Маркетинг и стратегия
Без предварительных исследований рынка рекламная кампания может оказаться неэффективной. Целесообразно начать с маркетингового аудита, позволяющего оценить возможные риски и приблизительную отдачу от рекламной кампании. Также по результатам аудита определяются основные группы продвижения товаров, по которым прогнозируется максимальный спрос.
Основные этапы маркетингового аудита
- Анализ продуктового портфеля и выявление лидеров профильного сегмента рынка
- Изучение потребительского потенциала и определение основных групп покупателей
- Исследование рынка и поиск нишевых предложений по продуктам, а также выявление сегментов рынка, где возможно увеличение продаж
- Составление модификационного описания веб-сайта (выработка рекомендаций по внесению изменений на сайт, анализ существующего сайта, создание информационного макета главной страницы и др.)
- Разработка стратегии рекламной кампании и основные критерии оценки её эффективности
После проведенных исследований вы получите отчет, в котором будут указаны сильные и слабые стороны вашего бизнеса для представления в Сети и перспективы использования веб-сайта компании в качестве инструмента интернет-маркетинга.
Когда нужны эти исследования?
В первую очередь, маркетинговый аудит необходим компаниям, которые не желают расходовать средства на поиск эффективных средств продвижения в сети Интернет методом проб и ошибок. Затраты на проведение рекламных кампаний с низкой результативностью всегда превосходят стоимость предварительного аудита.
Также рекомендуется провести предварительные маркетинговые исследования компаниям, которые либо недавно создали свой веб-сайт в Интернет, либо ещё не вкладывали деньги в раскрутку сайта после его создания. Оценка существующих перспектив позволит выбрать верный курс продвижения и обеспечить охват целевых групп потенциальных потребителей.
Существует ещё одна категория компаний, которым маркетинговый аудит поможет вернуть веру в эффективность интернет-технологий. Это касается компаний с неудачным опытом инвестирования средств в интернет-рекламу и раскрутку. К сожалению, нередки случаи, когда даже при обращении к специалистам по предоставлению интернет-услуг, компания не получает необходимой отдачи от рекламной кампании. Стоит также упомянуть случаи самостоятельного управления рекламной кампанией, что тоже не всегда обеспечивает высокую результативность.
Проведение маркетингового аудита с учетом опыта предыдущих рекламных кампаний поможет выявить совершенные ошибки и выбрать новый курс продвижения товаров или услуг в сети Интернет. Как показывает практика, предварительные маркетинговые исследования позволяют повысить эффективность инвестирования в интернет-рекламу в среднем на 25%.
Если вы задумались об эффективности собственных инвестиций в интернет-проекты, вы можете заказать маркетинговый аудит и разработку рекламной стратегии прямо сейчас!
 |
Скачать пример отчета по маркетинговому аудиту |
| “ | У бизнеса есть только две дороги на пути к успеху: маркетинг и внедрение инноваций. | |
| Именно они работают на результат, а все остальное множит издержки
Питер Друкер |
” | |